シャオミ、高級車を再定義：ゲームチェンジャーとなるSU7 Ultraと15 Ultraフラッグシップ
ラグジュアリー市場への大胆な飛躍
2025年2月27日、シャオミは待望の**「デュアルUltra」発表イベントを開催し、プレミアムコンシューマーテクノロジーおよび自動車分野への積極的な拡大を示す2つの主要製品を発表しました。イベントでは、写真に特化したフラッグシップスマートフォン「Xiaomi 15 Ultra」と、ポルシェやテスラなどの既存自動車メーカーに挑戦するように設計された高性能電気セダン「Xiaomi SU7 Ultra」**が発表されました。
この発表は、シャオミにとってハイエンド市場への最も重要な進出であり、高級スマートフォンと電気自動車業界の両方を破壊するという同社の野心を示すものです。
Xiaomi SU7 Ultra：高級EV分野の破壊者
シャオミのSU7 Ultraは、529,900円の価格で、高級EVセクターにおけるパフォーマンスの期待を再定義するように設定されています。同社はまた、ニュルブルクリンクエディションを814,900円で、オプションのレーシングキットを100,000円で発表しました。この積極的な価格設定にもかかわらず、パフォーマンスベンチマークは、シャオミが大幅に高い価格設定の競合他社に挑戦することを目指していることを示唆しています。
主なパフォーマンス指標：
- 1,548 hp (1,150 kW) トライモーターシステム
- 0-100 km/h 加速1.98秒
- 最高速度359 km/h以上
- ニュルブルクリンクで調整されたトラック対応のシャシーと空力性能
- 180-0 km/hの減速を10回、フェードなしで可能にする高度なブレーキシステム
- 高性能耐久性のための新しい熱管理システム
- 独自のカーボンファイバー軽量設計
販売と市場の反応
SU7 Ultraは、わずか10分で6,900台の先行予約を獲得し、強い消費者需要を示しています。TF Securitiesのアナリストは、シャオミのハイエンドポジショニングが予想を上回る注文量につながり、プレミアム市場における同社の評価を再定義する可能性があると示唆しています。
シャオミの積極的な価格設定は、テスラのモデルS Plaid、ポルシェのタイカンターボ、そしてロータスのエメヤなどの競合他社をアンダーカットしています。ポルシェレベルのパフォーマンスを半分の価格で提供することにより、シャオミはEV市場において究極のパフォーマンスディスラプターとしての地位を確立しています。
Xiaomi 15 Ultra：スマートフォンカメラの限界を押し広げる
EV以外にも、シャオミの15 Ultraフラッグシップ携帯電話は、モバイル写真における最先端のイメージングテクノロジーをもたらします。計算写真に焦点を当てることで、シャオミはイメージング機能でアップルやサムスンを上回ることを目指しています。
主なカメラの革新：
- 50 MP LYT-900メインセンサー (1インチ、f/1.63絞り)
- 200 MP HP9ペリスコープレンズ (100mm、f/2.6、携帯電話で最高の光学ズーム品質)
- 14mmから400mmに及ぶ28倍ロスレスズーム
- プロレベルのビデオ録画のためのACESカラーサイエンス規格
- 低照度性能を向上させるアップグレードされた超広角センサー
- 業界をリードする光学手ぶれ補正とナイトモード
市場への影響
6,499円からの開始価格で、Xiaomi 15 Ultraは、iPhone ProおよびSamsung Galaxy Ultraのユーザーをターゲットに、明確な差別化を図っています。より競争力のある価格で優れた光学ハードウェアを提供します。プロレベルのイメージングと計算写真に焦点を当てることで、シャオミはカメラ技術競争のリーダーとしての地位を確立しています。
シャオミのハイエンドポジショニングのための戦略的意味合い
シャオミは長年バリュー主導のブランドとして認識されてきましたが、今回の発表はハイエンドテクノロジーの強豪への変革を示しています。同社の超プレミアムEVおよびフラッグシップスマートフォンへの移行には、重要な意味合いがあります。
1. EV業界の破壊
- シャオミは、スマートフォンサプライチェーンの専門知識を活用して、高性能EVのコストを削減し、ポルシェやテスラなどの確立されたブランドと積極的に競争しています。
- SU7 Ultraのスペックは、数億円もするハイパーカーに匹敵し、シャオミはパフォーマンス重視のバイヤーを引き付ける上で優位性を持っています。
2. ハイエンドスマートフォンのリーダーシップ
- 15 Ultraのイメージング機能は、アップルやサムスンに挑戦するように位置付けられており、シャオミの認識を予算に優しいブランドからイノベーションリーダーへとシフトさせています。
- ACESカラーサイエンスを含む計算写真の進歩は、プロのモバイル写真の新しい基準を確立します。
3. ブランド価値と株式市場への影響
- アナリストは、シャオミがより高収益のカテゴリーにうまく拡大するにつれて、同社の市場評価額が上昇すると予測しています。
- スマートフォンとEVの両方のプレミアム価格戦略は、大量販売による利益から、ブランドエクイティと独占性に焦点を当てることへのシフトを示しています。
- シャオミの高級EVセクターへの参入は、新たな収入源を生み出し、競争の激しいスマートフォン市場への依存を減らします。
BBA時代の終わり？
シャオミCEOの雷軍（レイ・ジュン）氏が「BBA時代は終わった」と述べたこと（中国で高級車ブランドを指すために一般的に使用されるBMW、メルセデス・ベンツ、アウディを指す）は、ハイエンド自動車市場を再定義するという同社の野心を要約しています。従来の高級ブランドをわずかなコストで上回る車を提供することにより、シャオミは自動車およびテクノロジー業界の基盤を揺るがしています。
SU7 Ultraの積極的な価格設定と15 Ultraの優れたイメージング機能により、シャオミは大胆な声明を発表しています。プレミアムテクノロジーは必ずしもプレミアムな価格を伴う必要はありません。同社が高級EVとハイエンドスマートフォンの両方でリーダーとしての地位を確立するにつれて、投資家は注意深く見守る必要があります。シャオミの次の動きは、市場を再び再構築する可能性があります。