ホワイトハウスのエコーチェンバー：スティーブン・チョンはいかに大統領のメッセージを再構築したか
政治コミュニケーションの新時代
ホワイトハウスの公式ウェブサイトは、長らくアメリカ政府のデジタルな顔として、政策、大統領令、ファクトシートなどを国民やメディアに公開する場所でした。しかし、ドナルド・トランプ大統領の2期目には、綿密に作り上げられた勝利の記録へと変貌しました。ウェブサイトの更新は、政府の発表というより、まるで選挙のスローガンのように「勝利」を祝うものばかりです。
この変革の中心にいるのが、トランプ大統領のホワイトハウス広報部長、スティーブン・チョンです。格闘技のマーケティングや、重要な政治キャンペーンで培った経験を活かし、チョンは、まるで独裁国家の容赦ないメッセージを彷彿とさせるコミュニケーションスタイルを作り上げました。彼の手法は、北朝鮮式の個人崇拝、即応的なレトリック、そして攻撃的な政治的フレームワークを融合させ、すべてを「アメリカ・ファースト」という名の下に行われています。
オクタゴンからホワイトハウスへ：チョンの進化
チョンのコミュニケーション戦略は、突然生まれたものではありません。彼の経歴、つまり、UFC（Ultimate Fighting Championship）から複数の大統領選挙キャンペーンへの参加が、彼の攻撃的で、全か無かのメッセージングに対するアプローチを形作ってきました。
1. UFCの影響：最強のメディア戦略を構築
政治の世界に入る前、チョンはUFCの広報担当として長年働いていました。格闘技のプロモーション業界は、非常に攻撃的なマーケティング、カリスマ的な人物像の育成、そして支配の物語の作成によって成り立っています。ファイターは、無敵のチャンピオンか、弱者の戦士として位置づけられ、すべての試合は壮大な対決として演出されます。
このブランディング哲学が、チョンの政治戦略に浸透しました。トランプ大統領のホワイトハウスのウェブサイトは、同様の精神を反映しています。すべての政策は記念碑的な勝利として、すべての決定は戦略的な傑作として表現されています。政策変更に関する中立的で官僚的な説明は姿を消しました。その代わりに、報道発表はまるで無敗のファイターのプロモーション資料のように、アメリカ政府の広報ではほとんど見られない激しさで、勝利を次々と記録しています。
2. 選挙戦：政治闘争の習得
チョンの政治コミュニケーションへの最初の大きな挑戦は、アーノルド・シュワルツェネッガー知事やジョン・マケイン上院議員などの著名な共和党キャンペーンでした。これらの経験を通して、支持層を結集し、反対勢力を封じ込めるための、直接的で感情的なメッセージを作成する能力を磨きました。
トランプ大統領の2016年、2020年、そして現在の2024年のキャンペーンでの彼の役割は、「作戦本部」としての考え方を強化しました。現代の政治において、世論が現実を左右します。チョンは、誰よりもそれを理解しており、迅速なメディア戦術を活用して、批判的な意見が広まる前に反論します。彼の指導の下、トランプ大統領の公式広報は、まるで24時間体制のプロパガンダ機関のように機能し、政権のメッセージが保守系メディアを支配するようにしています。
北朝鮮との類似点：個人崇拝を戦略として
批判家たちは、チョンの戦略と、金正恩（キム・ジョンウン）を無謬の指導者として綿密に作り上げる北朝鮮の国営メディアとの類似点を指摘しています。そのような比較は誇張されているように見えるかもしれませんが、否定できない類似点があります。
- 容赦ない自己賛美: ホワイトハウスのウェブサイトは、まるでトリビュートページのように、「8週目の勝利」や「50日間で50勝」を記録する記事が毎日掲載されています。些細な政策変更でも、実際の影響に関係なく、歴史的な勝利として表現されます。
- 反対勢力を敵とみなす: 国内の政治的な意見の相違を政策論争として扱う代わりに、公式広報は、民主党や反対意見をアメリカの偉大さに対する脅威として頻繁に表現します。
- 歴史の修正: 今では悪名高い演説で、トランプ大統領は自身を「アメリカ史上最高の社長」と宣言し、ジョージ・ワシントンを大きく引き離しました。ホワイトハウスのメッセージングは、このテーマに従い、トランプ大統領を国家再生のための特別な力として描いています。
この攻撃的なコミュニケーション戦略は、単にトランプ大統領の政策を擁護するだけでなく、彼の個人的なブランドを神話的な地位にまで高める、人格崇拝を確立しようとしています。
投資家向け情報：アメリカの政策安定性の変化
投資家やビジネスリーダーにとって、チョンによる広報活動の見直しは、アメリカの政策がどのように提示され、実行されているかにおける根本的な変化を示唆しています。3つの主要な影響があります。
1. 政策の変動性と市場の反応
政府のメッセージが選挙戦のレトリックと区別できなくなると、不確実性が生じます。投資家は安定性と予測可能性を好みますが、ホワイトハウスの広報は、攻撃的な政治的姿勢を毎日示すものになっています。これにより、政策が長期的な経済的実現可能性を考慮して実施されるのか、それとも単に短期的なイデオロギー的な勝利として実施されるのかについて懸念が高まります。
2. 大統領令の武器化
トランプ政権は、バイデン時代の政策を積極的に撤回し、大統領令を急速に実施しています。製造業や資源採掘に対する規制の撤廃などの規制緩和の取り組みは、特定の分野に利益をもたらす可能性がありますが、市場全体は不確実性に直面しています。将来の政権がこれに倣う場合、アメリカは極端な政策の揺れの時代に入る可能性があり、すべての選挙が大規模な規制の逆転をもたらす可能性があります。
3. 移民と労働市場の混乱
ベネズエラの犯罪組織であるトレン・デ・アラグアを標的とするために、1798年の外国人敵国人法が発動されたことは、論争を引き起こしました。右派の支持者たちは、これを国家安全保障のための大胆な措置として捉える一方、批判家たちは、権限の乱用と市民的自由の侵害を警告しています。移民労働者や国際的なパートナーシップに依存する企業にとって、移民取り締まりにおけるこのような予測不可能性は、サプライチェーンと労働力計画を混乱させる可能性があります。
ホワイトハウスのメッセージングの将来
スティーブン・チョンのコミュニケーション戦略は、アメリカ政府が国民と世界にどのように語りかけるかを根本的に変えました。統治とプロパガンダの境界線を曖昧にすることで、ホワイトハウスは、忠誠心、支配、そしてイデオロギーの純粋さを従来の政策議論よりも優先するメッセージングスタイルを採用しました。
企業、投資家、そして政策立案者にとって、今後の重要な課題は、どのメッセージが実際の政策転換を反映し、どれがパフォーマンス的な政治的劇場なのかを見極めることです。次期選挙がすでに始まっているため、ホワイトハウスのメッセージはさらに攻撃的になると予想され、アメリカの政治コミュニケーションの状況を今後数年間でさらに再構築するでしょう。