TikTok、米国市場で100%成長を目指す：交渉が進展し、禁止の可能性は当面なし
TikTokは2025年に向けて意欲的な成長目標を設定し、2024年に全世界で400億ドル以上の売上を達成した後、米国でのeコマース事業を100%成長させることを目指しています。東南アジアでの存在感を拡大する一方で、TikTokの米国での業績は期待を下回っており、今年はその市場拡大に力を入れる構えです。
TikTokの米国事業における重要な進展は、米国でのプラットフォーム禁止が回避される見込みとなったことです。国家安全保障や規制当局の監視に対する懸念があったにもかかわらず、交渉は進展しており、中国政府とトランプ前大統領は、TikTokを米国市場から排除する意向はないことを示唆しています。関係者によると、同社はByteDanceがアルゴリズムの支配権を手放すことなく懸念に対処するために、合弁事業や株式交換などの代替構造を検討しているとのことです。
「取引の詳細を最終決定するにはさらに時間が必要ですが、トランプ政権の継続的な支援と協力に深く感謝しています。これらのステップを進めるにあたり、ご理解とご協力をお願いいたします」と、進捗状況に詳しいTikTokの従業員は述べています。
主なポイント
- TikTokのeコマース売上は2024年に400億ドルに達しましたが、米国市場は期待を下回りました。
- 同社は2025年に全体で100%の成長を目指しており、米国市場はほぼ200%拡大する見込みです。
- TikTokは米国での禁止を回避し、中国とトランプ氏は、完全な排除ではなく、代替的な事業形態を支持しています。
- 規制に関する交渉は継続しており、米国での事業継続を確実にするために、合弁事業、株式交換、国家安全保障対策に焦点が当てられています。
- TikTokは、2024年に520億ドルの売上を記録したTemuのような競合他社に挑戦するため、米国市場シェアを積極的に拡大する構えです。
詳細分析：重要な理由
TikTokの米国市場におけるeコマースへの意欲は、そのグローバル戦略の中核です。同プラットフォームは東南アジアで目覚ましい成功を収めており、強力なショートビデオ主導のショッピングエコシステムを活用しています。しかし、競争の激しい米国市場では、規制のハードルや、Amazon、eBay、Temuのような強力なライバルに直面しています。
TikTokを禁止しないという決定は、同社にとって大きな障害を取り除き、法的な戦いではなく成長と投資に集中することを可能にします。交渉に近い情報筋によると、米国政府はデータセキュリティについて懸念を抱いているものの、トランプ氏と中国政府は、禁止は経済的損失と外交的緊張につながり、双方に害を及ぼすと考えているとのことです。
具体的には、TikTokはコンプライアンスを遵守しながらByteDanceがコアアルゴリズムの支配権を維持するために、合弁事業または株式交換を追求する可能性があります。このアプローチは、規制上の懸念を満たしながら、TikTokの競争力を保護します。
一方、TikTokは米国市場でeコマース機能のユーザーへの普及を加速させる必要があります。Temuの圧倒的な存在感（2024年の売上は520億ドル）は、TikTokが直面する課題を浮き彫りにしており、アメリカの消費者を従来のeコマースプラットフォームからソーシャルコマースへと移行させる必要があります。同社は、意欲的な目標を達成するために、広告、インフルエンサーとの提携、そしてシームレスなショッピング体験に多額の投資を行うでしょう。
ご存知でしたか？
- TikTokの親会社であるByteDanceは、世界で最も価値のあるスタートアップの1つであり、推定評価額は2200億ドルを超えています。
- 1億5000万人以上のアメリカ人がTikTokを利用しており、米国最大のソーシャルプラットフォームの1つとなっています。
- 2023年に米国で開始されたTikTok Shopは、勢いを増すのに苦労していますが、専門家はインフルエンサー主導のコマースとの統合がゲームチェンジャーになる可能性があると考えています。
- 政治的な緊張にもかかわらず、TikTokの米国事業は拡大を続けており、パートナーシップとコラボレーションを通じて市場での地位を確立するのに役立っています。
まとめ
TikTokの米国市場における明確な進路は、そのグローバルな拡大戦略における大きな転換点となります。規制上の懸念が解消され、積極的なeコマース戦略が計画されていることで、同社は2025年に前例のない成長を遂げる態勢を整えています。TikTokが従来のeコマース大手に対抗する中で、アメリカの消費者がTikTok Shopを完全に受け入れるのか、それともプラットフォームが戦略を再考する必要があるのかという疑問が残ります。