2024年失敗後、Netflixは韓国ドラマの予算と俳優の給与を削減し、安価な市場に焦点を移す

韓国ドラマ苦戦を受けNetflixが投資とリソースを縮小

Netflixの韓国エンタメ業界における歩みは、韓国コンテンツの世界的な認知度を変革するものでした。しかし、2024年は同社にとって波乱の年となり、同地域への投資の見直しにつながりました。Netflixは2022年と2023年に韓国ドラマや映画で前例のない成功を収めましたが、2024年のいくつかの注目作品が振るわなかったことから、戦略転換を余儀なくされました。制作費の削減や俳優のギャラの減額に関する報道もあり、韓国におけるNetflixの未来は、コンテンツパイプラインの持続可能性と、変化する視聴者の期待に応える能力について、差し迫った疑問を投げかけています。

俳優のギャラと制作費の削減

業界関係者によると、Netflixは韓国制作作品に関わる俳優のギャラを大幅に削減しました。男性主演のギャラは5億ウォンに、女性主演は2億5000万ウォンに制限されています。これらの変更は、全体的な制作費の削減を反映したもので、リスクの高いオリジナルコンテンツではなく、実績のあるシリーズの続編にリソースを集中させています。

この傾向は2023年から始まっており、既に完成した2024年のプロジェクトとは関係なく、意図的な変化であり、Netflixの2025年のドラマと映画のラインナップに大きな影響を与えるでしょう。業界関係者によると、Netflixは、ヒット作が出る確率の低下に対応しているとのことです。これは、数百億ウォンを投資したにもかかわらず、低迷したドラマが多くあった同社の2024年の野心的なラインナップによって悪化している傾向です。

注目の転換：日本とバラエティ番組

Netflixの戦略的転換は、韓国市場に「全力を注いでいる」Disney+などの競合他社とは対照的です。代わりに、Netflixはコストの低い日本市場に焦点を移し、財政リスクの低いコンテンツを制作することで収益を最大化しようとしています。

しかし、Netflixが韓国コンテンツを完全に放棄するわけではありません。費用対効果が高く、視聴者のエンゲージメントが強いバラエティ番組は、引き続き重要な焦点となっています。例えば、昨年のヒット作「白黒シェフ」の成功を受けて、Netflixは韓国のバラエティ番組の提供を拡大し、高インパクトで低コストのフォーマットへの選好を強化しています。

士気と業界からの批判

これらの変更の影響は、Netflix Koreaの内部業務にも波及しています。Netflix Koreaの情報筋によると、成果を出すためのプレッシャーが高まり、スタッフの間で緊張感と士気の低下が生じているとのことです。さらに、Netflixは韓国市場での従業員数を削減したと伝えられています。

また、Netflixの俳優のギャラへの対応についても批判が出ています。Netflixは以前、トップクラスの才能を引き付けるためにギャラを引き上げていましたが、業界関係者からは、同社が同じ俳優を「見捨てた」と非難されています。この急激な変化は、特に韓国のように競争の激しい市場では、ストリーミングプラットフォームとローカルな制作エコシステムとの間の不安定な関係を浮き彫りにしています。

Netflixの2024年：好調と不調が混在した一年

2024年は、いくつかの注目すべき成功にもかかわらず、期待外れのプロジェクトも多く、Netflixの韓国ラインナップにとって困難な年となりました。

期待外れの作品

「階層」: 2024年6月に公開されたティーンエイジードラマで、ありきたりなプロットと革新性の欠如に対する批判に直面しました。公開直後にNetflixのグローバルTOP10テレビ（非英語）で2位にランクインしましたが、批評家からは「見たことのあるすべてのティーンエイジードラマの焼き直し」と酷評されました。
「スイートホーム3」: この終末ホラーシリーズの第3弾は賛否両論があり、業界専門家による評価では、その年の韓国ドラマの中で最も印象の薄いものの1つとなりました。
「京城クリーチャー2」: このスリラーの第2シーズンへの期待にもかかわらず、大きな批判を集め、続編におけるNetflixの苦戦をさらに浮き彫りにしました。
「愛を賭けて」: このロマンチックコメディは、韓国ドラマのゴールデンタイムとしては歴史的に低い視聴率を記録し、KBS2は月曜・火曜ドラマ枠の放送を中止しました。

注目すべき成功作

「蛙」: 2024年8月に公開されたミステリー犯罪スリラーで、高い評価を受け、NMEの年間ベスト韓国ドラマ10選にも選ばれました。
「イカゲーム」シーズン2: 大いに期待されていましたが、批評家の評価は86％、視聴者の評価は62％と、賛否両論がありました。また、この作品は、フランチャイズに関連する韓国企業にも影響を与え、株価が下落しました。

いくつかの作品が成功を収めた一方で、主力タイトルの低迷が、Netflixの韓国コンテンツが低調だったという認識に繋がりました。

2022年と2023年の好調との対比

2024年とは対照的に、Netflixは2022年と2023年に韓国コンテンツで大きな成功を収め、その優位性を確立しました。

2022年のハイライト

「ウ・ヨンウ弁護士は天才肌」: 自閉症の描写と独特のストーリーテリングで称賛された、世界的な現象となったリーガルドラマ。
「今、私たちの学校は…」: このゾンビ高校スリラーは世界的な注目を集め、Netflixで最も成功した非英語シリーズの1つとなりました。
「ザ・グローリー」(パート1): 緊迫感のある物語と素晴らしい演技で視聴者を魅了した復讐劇。
「20世紀の少女」: 世界中の観客の共感を呼んだノスタルジックなロマンス映画。

2023年のハイライト

「ザ・グローリー」(パート2): このヒットシリーズの最終章は、世界的な称賛を維持しました。
「フィジカル：100」: Netflixで最も人気のある番組の1つとなったリアリティサバイバルシリーズ。
「クイーンメーカー」: 力強い女性主人公と魅力的なストーリーで称賛された政治ドラマ。
「恋するアプリ」: この心温まるロマンチックコメディは、視聴者の心を捉えました。

これらのプロジェクトの成功は、高い制作クオリティ、優れたストーリーテリング、戦略的なマーケティングによって支えられ、2024年への高いハードルを設定しました。

2024年の低迷の理由

2024年の課題は、いくつかの相互に関連した要因に起因します。

高い期待: 2022年と2023年の成功の後、視聴者は画期的な物語と高い制作価値を期待していました。しかし、「スイートホーム3」や「イカゲーム2」などの続編は、これらの高い基準を満たすのに苦労しました。
創造的な疲労: おなじみの比喩表現とありきたりなストーリー展開により、視聴者の関心が薄れ、「階層」の低迷した評判に象徴されます。
飽和状態: 競合他社のプラットフォームからの韓国コンテンツが豊富にある中、Netflixは自社の提供内容を差別化することに苦労しました。
視聴者の嗜好の変化: 視聴者は、より多様で革新的なストーリーテリングをますます求めるようになり、2024年のいくつかの作品はそれを提供できませんでした。
市場競争: Disney+（「ムビング」）やTVING、Coupang Playなどのローカルプラットフォームは、Netflixの努力を凌駕する高い評価を得たコンテンツをリリースしました。

戦略的変化：予算削減と実績のあるフランチャイズへの集中

業界関係者からの報道によると、Netflixの韓国コンテンツ戦略には大きな変化が見られます。

予算削減: 俳優のギャラは削減され、男性主演は5億ウォン、女性主演は2億5000万ウォンに制限されています。
続編への集中: Netflixは実績のあるフランチャイズに集中し、オリジナルコンテンツに関連するリスクを制限しています。
バラエティ番組への投資増加: 「白黒シェフ」などの費用対効果の高い制作の成功を受けて、Netflixは韓国のバラエティ番組に注力しています。

これらの変化は、競争の激しいストリーミング市場において、コスト効率と視聴者維持のバランスを取るためのNetflixの試みを反映しています。

韓国エンターテインメントへの広範な影響

Netflixの進化する戦略は、韓国エンターテインメント業界に広範な影響を与えています。

創造的な課題: 収益性を重視すると、革新が阻害され、スタジオは実験的な物語よりも商業的に安全なプロジェクトを優先する可能性があります。
業界への依存: Netflixに依存している小規模な制作スタジオは、プラットフォームの投資縮小により、財政的な不安に直面しています。
文化輸出: 韓国ドラマへの投資削減は、韓流のグローバルな広がりを遅らせる可能性があります。

未来の見通し：課題と機会

困難な2024年にもかかわらず、Netflixの韓国コンテンツパイプラインには回復の可能性があります。

多様化: 未開拓市場への進出と新しいジャンルの実験は、Netflixの韓国作品に活気を取り戻す可能性があります。
連携: 現地のクリエイターやスタジオとの連携により、文化的にも本物で革新的なコンテンツが生まれる可能性があります。
AIの統合: AIを活用して視聴者の傾向を分析することにより、Netflixはコンテンツ戦略を洗練させることができます。

創造的なリスクを負い、視聴者の要求に適応することで、Netflixは韓国エンターテインメントにおけるリーダーシップを取り戻す機会を得ることができます。

まとめ

Netflixの2024年の結果は、常に進化するストリーミング市場における優位性を維持することの難しさを浮き彫りにしています。前年の画期的なヒット作はありませんでしたが、プラットフォームがアプローチを見直すための貴重な教訓を提供しています。戦略的な調整と品質への新たな焦点を当てれば、Netflixは韓国エンターテインメントの未来をグローバルな舞台で形作る上で、引き続き重要な役割を果たすことができます。