マクドナルドは苦難の年を経て、重要な2025年に直面

マクドナルド 2024年：試練の年と2025年の復活への道

マクドナルドは厳しい2024年を経て、立ち直れるのか？

2024年は、マクドナルドにとって期待外れの年でした。株価の低迷、売上の不振、そして消費者の信頼を揺るがす大腸菌の発生という、いくつもの問題が重なりました。年末には、第4四半期の売上高が63億9000万ドルとなり、前年同期比0.28％減少したと報告されました。これは、ウォール街の予想である64億5000万ドルを下回る結果です。調整後の1株当たり利益も2.80ドルと、予想の2.84ドルを下回りました。

しかし、苦境の中にも希望の光は見えます。世界の既存店売上高は0.4％増と、0.91％減という予想に反して増加しました。しかし、アメリカ市場は異なり、既存店売上高は前年同期比1.4％減となりました。これは主に大腸菌の発生が原因です。マクドナルドが2025年に向けて準備を進める中、誰もが疑問に思っているのは、「マクドナルドは再び輝きを取り戻せるのか？」ということです。

大腸菌の発生：勢いをそぐ出来事

2024年10月下旬の大腸菌の発生は、マクドナルドにとって大きな痛手となりました。コロラド州のタマネギ供給業者に関連したこの発生により、疾病管理予防センターによると、100人以上が病気になり、1人が死亡しました。当局が危機を封じ込めるために活動する中、いくつかの州のレストランが一時的に閉鎖されました。

この出来事は売上に影響を与えただけでなく、食品の安全性に対する深刻な懸念を引き起こしました。一貫性と信頼の上に築かれたブランドにとって、この発生は、ファストフードのサプライチェーンにおける脆弱性を改めて認識させるものでした。マクドナルドが2025年に向けて進むにあたり、消費者の信頼を回復することが重要になります。

アメリカ市場：複雑な状況

世界の既存店売上高は底堅さを示しましたが、アメリカ市場は苦戦しました。アメリカの既存店売上高は前年同期比1.4％減と、予想の0.35％減よりも悪い結果となりました。大腸菌の発生も影響しましたが、客単価の減少も要因として挙げられています。ただし、来店客数はわずかに増加しました。

この状況を打開するため、マクドナルドは2025年に開始予定のおてごろメニューに力を入れています。このメニューには、チキンテンダーやチキンストリップ、そしてスナックラップの復活などの新しい商品が含まれます。フランチャイズ加盟店は、たとえ短期的に利益率が低下するとしても、これらの手頃な価格のメニューが顧客を呼び戻すことを期待しています。

海外市場：希望の兆し

アメリカ市場が低迷する一方で、マクドナルドの海外事業は回復の兆しを見せています。海外ライセンス市場における既存店売上高は、第4四半期に前年同期比4.1％増加し、12か月ぶりの増加となりました。この成長は、中東と日本での好調な業績が牽引しました。

特に中東は、イスラエルとガザの紛争に関連したボイコットに見舞われた困難な1年を経て、回復を見せています。マクドナルドは、イスラエルのフランチャイズ加盟店が兵士に割引を提供した後、「イスラエルの残虐行為に加担している」と非難されました。この反発により、インドネシアやマレーシアなどのイスラム教徒が多い国で売上が大幅に減少しました。しかし、最近の停戦と戦略的な調整により、マクドナルドは地域での足場を回復し始めています。

ウォール街の見方：慎重ながらも楽観的な見通し

アナリストは、マクドナルドの将来についてさまざまな見解を持っています。あるアナリストは、第4四半期を「最近のブランドにとって最低点」と表現し、最悪の時期は過ぎた可能性があることを示唆しました。同様に、ウェドブッシュのアナリストであるニック・セティヤン氏は、2025年後半には比較が容易になり、回復の舞台が整う可能性があると指摘しました。

しかし、プロモーションへの依存度については懸念が残っています。2025年1月には、「1つ買うと1つ無料」や5ドルのミールディールが売上の大部分を占めており、長期的な収益性について疑問が生じています。BTIGのアナリストであるピーター・サレ氏は、「ビジネスの35％が大幅な割引または無料である場合、多くの利益を上げることは難しい」と警告しました。

今後の課題と機会

マクドナルドが2025年を迎えるにあたり、いくつかの要因がその成功を左右します。

食品の安全性：大腸菌の発生後、信頼を回復することが最も重要になります。同社は、将来の事故を防ぐために、堅牢なサプライチェーン管理を確保する必要があります。
アメリカ市場の回復：「おてごろメニュー」と新商品の発売は来店客数を増やす可能性がありますが、プロモーションと収益性のバランスを取ることが重要になります。
海外市場の成長：中東での継続的な回復と日本などの市場での好調な業績は、アメリカでの課題を相殺するための鍵となります。
フランチャイズ加盟店との関係：フランチャイズ加盟店がプロモーション割引の矢面に立たされるため、良好な関係を維持することが不可欠です。

マクドナルドにとって重要な年

2025年は、マクドナルドにとって、成功か失敗かを決める重要な年になりそうです。同社は、食品の安全性への懸念からプロモーションへの過度の依存まで、多くの課題に直面しています。しかし、「おてごろメニュー」などの戦略的な取り組みや、回復しつつある海外市場により、好転する可能性があります。

投資家にとって、マクドナルドがこれらの課題を乗り越え、より強くなって立ち上がることができるかどうかが問題です。同社が足場を回復するために取り組む中で、1つ明らかなことがあります。それは、復活への道は、単に手頃な価格のメニューだけではなく、信頼、革新、そして実行への新たな焦点が必要になるということです。